TVC “Lepetit”

I am very happy to share with you my new TVC for french camembert Lepetit, produced by Gang Films for DDB Paris.

Le camembert Lepetit revient sur les écrans TV et je suis très fier de vous présenter cette nouvelle publicité que j’ai réalisé pour la célèbre marque de camembert français, produit par Gang Films pour DDB Paris. Le film renouvelle le traditionnel savoir-faire transmis de génération en génération depuis 1872 à travers le regard de Marie. Fromagère chez Lepetit, elle continue de suivre les enseignements du fondateur Auguste Lepetit pour perpétuer l’héritage de ce camembert de caractère et le partager aussi avec ses amis. Un film qui revisite les codes Lepetit pour illustrer une nouvelle image de transmission incarnée par la nouvelle génération moderne, vivante et passionnée.

J’ai eu la chance de travailler une nouvelle fois avec la productrice Anaïs Ouchène qui m’a fait confiance après notre joli film Sweet Nothing. J’ai aussi eu la chance de travailler une nouvelle fois avec l’excellent directeur de la photographie Nicolas Massart avec qui j’avais déjà réalisé une publicité pour un autre produit laitier : Yaos de Nestlé. J’ai donc maintenant sur mon portfolio 3 films food sur les yaourts, le lait et maintenant les fromages… les produits laitiers sont mes amis pour la vie ;)

L’idée de ce spot, en plus de poser un regard moderne et actuel sur Lepetit, était de sublimer le regard de notre personnage principal : Marie. Nous avons donc pris beaucoup de temps et de soin à sélectionner la comédienne qui allait incarner le nouveau visage de la marque Lepetit et c’est grâce à l’agence Panache que nous avons trouvé Manon Lheureux. Elle est parfaite dans ce rôle car elle nous a semblé porter un regard plein de bienveillance et de professionnalisme. Je remercie également les autres comédiens : Olivier Lanchy, Laetitia Francart et Eric Truong qui incarnent les amis de Marie dans la seconde partie du spot.

J’ai travaillé avec la food stylist la plus connue de toute la place de Paris : Isabelle Stetin, qui nous a apporté toute son expérience sur le film et je l’en remercie encore. Je remercie encore toute la production de chez Gang et notamment son fondateur Jean Villiers, mon directeur de production Etienne Druilhe et encore une fois ma productrice Anaïs Ouchène. Encore merci à toute la sympathique équipe de DDB et notamment Madani Bendjellal. Le gros challenge de ce tournage a été de recréer le hâloir de la fromagerie, c’est à dire l’endroit où l’on fait sécher les fromages, avec la double contrainte d’être à la fois plutôt réaliste et en même temps photogénique. Nous avons pris la décision de tout recrée en studio en choisissant un endroit qui nous permettrait de créer les deux décors du film dans la même journée le plus simplement possible.

Voici le storyboard du film :

Crédits:

Client: Lepetit

Agency: DDB°

Creative Director: Christian Vince

Copywriter: Maryam Ghorbanizadeh

Artistic Director: Madani Bendjellal

TV producer: Anne-Catherine Periac

Producer: Anaïs Ouchène / Gang Films

Line Producer: Etienne Druilhe

Director: Günther Gheeraert

DOP: Nicolas Massart

1st AC: Jonas Costecalde

2nd AC: Quentin Rodier

Head electrician: Vincent Ricoux

Electrician: Arnaud Bellamy

Electrician: Ronan Dereuder

Head Machinist: Damien Auriol

Best Boy: Eric Bouvet

Stylist: Frieda Yem

Hair & Make Up Artist: Camille Fuger

Food Stylist: Isabelle Stetin

Set designer: Yann Le Goff

Set designer assistant: Pierre Bertet

Set designer assistant: Walter Kovats

Location Manager: Fabien Jallot

Location Manager Assistant: Rémi Amuah Carpentier

Talents: Manon Lheureux, Olivier Lanchy, Laetitia Francart, Eric Truong

Camera: Arri Alexa LF - Lenses: Arri Signature Prime series